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品牌管理与塑造

开课信息

  1. 开课日期培训天数上课地区状态
  2. 2018年09月06-07日2天上海市
  3. 2018年08月06-07日2天上海市
  4. 2018年07月05-06日2天上海市
  1. 原价:¥3980
  2. 广培价:3781
课程编号:KC105280
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招生对象

市场经理、产品经理、品牌经理、总经理、市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员

课程介绍

【课程大纲】 1 、品牌管理概述 主要目标:通过帮助学员理解品牌的构成要素,各品牌构成要素的关系,建立对品牌的总体认识。 授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评  谁需要品牌  品牌的定义和价值  品牌的构成要素  品牌要素的关系  品牌认识的主要误区  品牌管理的目标  品牌管理的4个步骤  2 、品牌资产的评估 主要目标:帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法,建立企业自己的品牌评估手段 授课方式:讲解、讨论、案例、点评  品牌资产的定义  品牌价值的决定因素  品牌资产评估的能量方格法  大卫艾克品牌评估法  品牌价值调查注意事项 3 、识别和确定品牌定位 主要目标:帮助学员识别现有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法   授课方式:讲解、讨论、练习、案例点评  品牌定位理论的变革过程  品牌定位的概念  品牌定位的具体过程  常见的品牌定位策略  识别产品属性  识别客户对产品的评价 识别品牌认知的关键因素 识别搜索属性和经验属性  识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值 4 、规划和执行品牌活动 主要目标:帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标,掌握执行品牌活动的具体做法,使品牌定位通过品牌活动得到有效地传递 授课方式:讲解、讨论、练习、点评  规划和执行品牌活动的目标和方法  影响品牌认知的关键因素  建立品牌认知的途径   品牌形象的构成   建立品牌联想网络  如何做一个好的品牌写真  建立个性化的品牌识别内容  利用好所有的品牌接触点  传播媒体的类型和特点  品牌传播的10大模式 5 、评估和诠释品牌表现 主要目标:帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程,掌握评估和建立品牌忠诚的方法 授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评  消费者个人体验模型  个性差异的消费心理模型  建立和评估你的品牌体验矩阵  品牌忠诚的层级  品牌忠诚的测量指标  品牌忠诚的测量步骤   品牌忠诚测量的注意事项   保持品牌忠诚的方法   提升品牌忠诚的策略  6 、提升和维护品牌资产 主要目标:帮助学员理解品牌战略的概念和意义,了解建立不同品牌战略的基本原则和条件,了解品牌危机的含义和形成过程。 授课方式:讲解、讨论、案例、点评  品牌战略的定义   四种不同的品牌战略  品牌延伸的背景   品牌延伸的类型   品牌延伸的条件  品牌延伸的影响因素  多品牌战略的类型   实施多品牌战略的注意事项   品牌危机的含义   品牌危机的形成原因   品牌危机的特征   品牌危机的预防 7 、回顾和总结

讲师介绍

张老师Richard 复旦大学工商管理硕士(MBA),曾任某世界著名的的管理培训公司专职讲师多年,现为市场、销售等领域特约讲师。 张先生成功横跨4个完全不同的行业,涉及培训、生物制药、汽车涂料、通信制造,曾任三家公司管理人员、销售总监等,其中2家已经上市,他和所负责的部门平均年销售增长率超过80%,最高年销售增长率达到600%,年销售额达到2.6个亿。 10年团队建设和管理实践经验沉淀,3年管理咨询和培训过程中的不断梳理和总结,张老师在团队建设和管理领域已经形成了一整套独特、有效、简单的方法,这些方法已经帮助到超过100家来自不同背景组织(外资企业、国有企业、合资企业、民营企业、事业单位等)的2000多人; 张先生的授课内容系统,逻辑性强,采用互动、参与式教学,如和风细雨,润物细无声,使学员在不知不觉中已掌握所学知识,大有收获。
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